2010年，淘宝网倾力打造中国地方消费门户网站——特色中国，主打地方特色土特产和旅游资源。通过开放的运营方式和地方馆运营商、地方政府、行业协会合作，精选全国各地的名优土特产及名优企业，联手搭建以省级为单位的特色中国地方馆，共同推进土特产的网上零售市场：
—建立网络市场的食品安全： 地方政府+行业协会+产品质检体系
—帮助各地打造特色农业品牌：优势产业优先发展+100%原产地直供+供应链整合
—支持传统农业企业/合作社/农户转型发展：直销店铺+网络代理服务（TP）+分销
—促进地方产业经济逐步升级，打造地方电子商务生态圈：政策+人才+企业+物流
特色中国，不仅是淘宝网在中国农产品电子商务化方向上的新探索，也是淘宝网积极解决三农问题、承担更大社会责任的新举措。通过淘宝网这个开放的平台，可以把全国各地的原产地的特色商品推向全国，并让全国的消费者知道、认识并接受。
目前，有很多菜农都能通过旺旺将自己原产地直销的新鲜蔬果放上淘宝网。据淘宝统计数据显示，山东、海南、广西、新疆等省份为销售额最高的水果原产地；山东、北京、浙江、河北等为蔬菜销售额最高的区域。其中，山东省在果蔬的市场份额中稳居第一。那些挑剔的味蕾，原汁原味的追求，吃出来的健康，毫不费力的通过网购得以实现。
