杰夫大讲堂：我国县域现状及县域电商发展策略

杰夫小编：我国电子商务的快速发展，带动县域电商发展。本期杰夫大讲堂带来的课程为《我国县域现状及县域电商发展策略》。

一、关于县域发展现状

     我国的县级行政区划约有2900个；县域人口约9.6亿，占全国总人口的70%；从经济总量角度看，全国县域经济的GDP总和约占全国GDP的56%；县域经济的社会消费总额大概占全国的50%；可以看出，县域具有巨大的发展潜力。

     当前，我国县域经济发展总体水平较低，但具有后发优势。近些年来，县域经济正逐渐成为我国经济增长的推动力量，并在吸纳农村剩余劳动力、优化经济结构、承接产业转移、推进工业化和城镇化发展等方面发挥着重要作用。

     尽管县域经济的发展整体态势良好，但无论是东部沿海省份，还是广大中西部地区，地方生产总值和财税收入均呈现放缓趋势。尤其是在外需萎缩的形势下，投资拉动仍担当主力，消费占比增长缓慢，县域经济跨越转型任重道远。

     通过分析每年的“百佳县”榜单，我们可以清晰地看到：县域电子商务的发展 “特色鲜明、模式多样”。从产业类型看，有像义乌这样的“贸易引领型”，也有类似永康这样的“制造引领型”；从市场主体看，有舒城的“网商领先型”，有敦煌的“网购领先型”，有海宁的“网商网购综合领先型”等等。

     近年来，国家出台了一系列政策鼓励、支持、引导县域经济的发展。我国《“十二五”规划纲要》也提出要“增强县域经济发展活力。扩大县域发展自主权，稳步推进扩权县改革试点。规划提出的发展战略，为县域经济的全方位发展，提供了重要的发展机遇。

     未来一段时期，我国县域经济的地位和作用将会越来越突出。县域经济是中国经济的基础单元；电子商务则被视为推进中国经济增长的崭新引擎，两者的融合，对于县域经济多年来的传统生产方式、销售方式、消费方式将发生巨大变化。

二、县域经济发展策略：以电商引领转型县域经济转型升级

      在当前经济进入新常态背景下，县域经济发展正面临前所未有的新挑战。主要农产品国际国内价格倒挂，农业增效、农民持续增收难度加大。在城镇化深入发展背景下加快县域经济建设任务艰巨。县域电商是一项复杂的系统工程，涉及的产业方方面面，创业就业、创新政企工作、助农增收等，都可以通过发展电子商务来实现。

     对于大部分县域而言，电子商务是新生事物，发展迅速，在基础设施建设方面，政府应着眼于长远，适度超前；在公共服务方面，政府也应鼓励和服务于创新。要立足县情，形成加快推进县域电商发展的强大合力，如用电子商务促进传统流通企业转型升级；鼓励县内商贸集聚区、批发市场和专业市场建立电子商务平台；实施招商引资政策，积极培育电子商务企业。

     县域电商的发展，将显著带动仓储物流、运营服务、营销推广、视觉设计、人才培训等本地电子商务服务业的快速发展。从长远来看，本地化的电商服务体系，对促进县域电子商务高效运行、持续创造就业机会、推进转型升级等具有重要的积极作用。举例县域电商发展的两个解决方案：

方案一、建立县域电商创业园区

     从政府角度来说，园区是政府推进县域电商的抓手，也是承接各项政策的载体；从电商主体来说，园区是创业和发展的平台。园区在建设阶段一定要考虑到未来的发展，与可能涉及的行业、配套按照不同阶段不同比重相结合。

     要根据园区定位进行硬件设施配套，依据园区原有基础进行改造提升。从理念到制度到管理组织架构，园区管理队伍建设等，充实园区内涵建设，注重文化软环境打造，提炼园区“卖点”，为招商和运营打下基础。

     要建立专业化的组织架构和运营团队，建立有效的运行机制，根据园区定位确定运营重点，如明确是服务于传统产业转型还是创业孵化，要完善“公共服务、公益服务和商业服务”等立体化服务体系。

方案二、以特色产业引领电商发展

     农村情况千差万别，生产力水平各不相同，发展路径不能靠同一个模式，既要因地制宜，更应突出创新发展。应立足本地资源优势，突出特色品牌，大力发展特色产业，合理区域布局，提高产品品质，优化品种结构，培育龙头企业，以特色产业引领电商发展。

     按照“标准化、产业化、规模化”的要求，以产业基地和产业园区为抓手，做好生产规划布局，加强特色产业基地建设。充分发挥辐射带动作用，充分发挥品牌效应，通过品牌培育为特色产业的销售市场打下坚实基础。

     自2015年11月起，杰夫电商集团全面启动招募杰夫县域合伙人，共启农村电商新蓝海。引起了社会上的强烈反响，特整理了热线电话中，出现的咨询频率最高六个问题，请叫我雷峰。

     问题1：县域电商服务市场有多大？

     答：预计每年规模约500亿，分别是在培训、产业培育、公共服务、物流仓储等领域。

     问题2：杰夫电商总部做什么？

     答：杰夫电商提供品牌资质、服务体系、市场支持，负责服务执行落地。业务包括杰夫电商的"1个中心+3大平台+6大基础服务"：

     1个中心：县域电商服务中心

     3大平台：E电商学院、县域电商公共服务平台、商品供销平台

     6大基本服务：培训孵化、商家运营、特产产业运营、产品策划、电商规划、众创空间。

     问题3：杰夫合伙人具体做什么?

     答：整合当地政府、企业、产品资源，建立和维护业务关系。合伙人只需要有基本场地，市场和组织人员即可。

     问题4：总部对合伙人有哪些支持?

     答：总部对合伙人提供持续的专业培训。安排统一的业务宣传推广支持和主流媒体广告投放。安排人员到合作人所在地辅助项目落地。

     问题5：合伙人加盟条件、费用如何？

     答：有地方政府资源整合能力。有一定经济基础和投资能力。

     问题6：合伙人怎么获得回报?

     答：短期：电商服务收入分成；

     长期：按照业绩贡献获得杰夫电商总公司期权奖励（具体制度另定）。

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