【杰夫运营】如何Hold住“视觉系”农夫山泉

         对一个情怀至上的农夫山泉来说，它可以花3年时间，50余稿，300多个设计，只为一款水的包装，无疑视觉在农夫人心目中占有非凡的位置。想要把产品传递给消费者的视觉和感受做到极致，是他们对品牌以及产品不变的追求。

         2016年2月农夫山泉官方旗舰店正式上线，从此农夫山泉的视觉与情怀不仅从产品上传达，还要从旗舰店这个“门脸”来展现。杰夫电商秉承农夫山泉一如既往的情怀，以崭新的视觉将农夫“逼格”进行到底。

三色调鲜明跳脱

         农夫山泉官方旗舰店，延续了农夫品牌的红、白、绿三色调性。红色给人鲜明与跳跃的视觉印象，白色代表水，传达出纯净、纯洁的感觉，而绿色展现自然与健康的一面。色调的分配上，白底红字的表现形式依然是经典组合，绿色主要是写实风格的图片应用。

情怀到底  不死不休 

         农夫山泉每款产品，在工艺学和美学上都达到了完美成功，原由在于对产品内涵和设计的不懈追求。从高端水到运动水，从东方树叶到茶π，每一款农夫山泉都寄予了农夫情怀。杰夫在每款产品的详情页设计上根据每件产品本身的特点，以及原有的产品包装来发挥，每一款从产品情怀出发，都将美学做到极致，使农夫对产品的“独特审美”在天猫平台得到延续。

案例分析：

高端矿泉水

         这款历时三年开发的高端水，水源为世界三大珍惜水源地长白山，水质清冽松软。八种图案设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏。杰夫将这些元素都运用到了详情页设计上，展现出这款高端水的艺术之美。

茶π

        茶π是一款面向年轻人的饮品，其名称独具一格，包装俏皮清新、缤纷多彩，而口感更是清新爽利，符合年轻人的腔调，消费群体定位于90、00后。必将携手BIGBANG 重新定义年轻人的新味觉。杰夫在设计这款产品详情页的时候，就将着落点放在青春上，将活泼跳脱的漫画风格，通过插画、文案等展漏无疑。

婴儿水

         2015年，农夫山泉推出婴儿水，一经上市立即成新生儿父母热宠。在设计上，杰夫运营团队的设计中心是安全、健康和呵护。设计中科技感带来安全的可信赖感，对水源地的考究，以及百万瓶水中无一有菌的承诺主打健康概念，妈妈的爱是对呵护最好的阐述。

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