姜洪峰：什么是娱乐新零售？解读娱乐新零售的千亿市场机会

2018年12月28日，第二届中国新零售创新峰会暨中国新零售风云榜颁奖盛典在浙江杭州圆满落幕。此次峰会由中国新零售联盟主办，中国新零售大学联合主办，中国互联网体验设计协会、杭州市余杭区电子商务协会、杭州电子商务研究院、浙江大学管理学院高级管理培训中心、全球时刻、杰夫电商集团、深圳陈列共和设计有限公司、艾瑞咨询、猎聘网、上海新迹展览服务有限公司协办。阿里研究院、蚂蚁金服智慧零售事业部、来自于政府机构、专业院校、协会组织、金融资本、企业单位等数千位专业人士汇聚一堂，深入探讨中国新零售的改革与创新，探索中国新零售的大方向。

在本次峰会上，杰夫电商集团董事长、惊世科技联合创始人、娱乐新零售概念的创导者姜洪峰结合十多年电商和新零售行业的创业实践经验，详细解读了什么是娱乐新零售，现在有哪些典型的娱乐新零售，以及娱乐新零售的千亿市场机会。以下是分享内容的整理，是2018年底最有价值的干货：

什么是娱乐新零售？

娱乐新零售是一种全新的概念，是未来新零售行业的一种重要形态。他以线下场景体验为核心，以线上网络为依托，通过互联网+智能售卖设备等先进工具，对商品流通与销售过程进行升级，形成一种全新的零售业态。他将线下娱乐购物体验+线上服务完美结合，消费者边玩边购物，边购物边玩，既是娱乐消费也是购物消费，形成完美的消费体验。

娱乐新零售有什么特点？

1、对于消费者而言，是一种购物行为，也是一种娱乐行为；

2、满足边玩边购物，边购物边玩的特点。过程是娱乐，结果是购物；

3、满足线下娱乐购物体验+线上延伸服务结合的特点；

4、运用人工智能、智能售卖设备、移动支付等全新零售技术；

5、与传统零售不同，娱乐新零售除了要求“多、快、好、省”外，还要“好玩”是要“多、快、好、省”+ “好玩”。 

娱乐新零售行业是怎么产生的？

四大趋势催生娱乐新零售行业：

1、新零售行业迎来爆发

线上红利消失，线下消费开始强劲复苏。线下体验+线上服务成为主流零售趋势。

2、物质消费升级为精神消费

物质基本满足的前提下，精神消费需求大增。精神消费时代已经到来，90后00后成为了消费主力军，他们更看重消费体验而非传统的性价比。

3、无人零售渐成趋势

随着场地成本、人工成本增长，中国的无人零售进入爆发式增长期，已经形成趋势。

4、线下碎片化娱乐爆发

近几年线下娃娃机、迷你KTV、口红机、惊喜魔盒机、福袋机等迎来了爆发式增长，这些设备已经成为了商场、影院、商业中心等场景的标配。成为深受年轻人追捧的全新的消费模式。

现在有哪些娱乐新零售有代表项目？

目前市面上符合娱乐新零售方向的项目有天猫互动吧、惊喜魔盒机、口红机等，整体还处于萌芽阶段，在未来一年以内业态有望从纵向和横向进一步升级，成为一个非常庞大的商业生态。

为什么说娱乐新零售是一个千亿市场？

参考数据：新零售+自助售货中国刚刚起步，日本有500万台自助购物设备，日本人口和自动贩售机数量的比例是23：1 ，中国只有4500:1，中国市场自助售卖设备容量起码1000万台。中国现有娃娃机200万台，每年新增30万台。各种娱乐新零售设备市场容量保底100万台起，现在市场刚刚开始，是一个年交易规模超过千亿的新市场。

娱乐新零售，零售娱乐化，将是未来新零售的大趋势。场景多样化、人群细分化，将创造出一片千亿级的蓝海市场空间。